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韓國旅游發展局攜手百度打造營銷新玩法 定制AR游戲助力億級曝光

發布時間:2020-02-14 21:45:51   來源:   

  時尚的購物中心、浪漫的法蘭西村、充滿童趣的樂天世界、地道的街邊美食、還有帥氣好看的偶像明星……一千個人心中,有一千零一種想去韓國的理由。

  這個冬天,韓國旅游發展局緊追時下潮流熱點,定制韓國旅游AR小游戲,并聯合吾飲良品開展了一場有趣的跨界合作。

  AR游戲互動、百度話題熱討、開屏曝光、信息流推送、軟文助力、線下活動落地……,短短1個月的時間里,吸引了32萬人次參與游戲,2297次話題討論,曝光量更是達1.48億,該營銷項目還榮獲了“百度湖北年度營銷創新品牌獎”榮譽。

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線上玩AR游戲“不亦樂乎”

  12月5日——12月28日,韓國旅游發展局定制版AR小游戲正式上線。線上+線下多渠道均可進入AR小游戲。

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  (AR游戲體驗步驟)

  游戲體驗者用一杯奶茶將治愈柯粒后,就可以跟隨柯粒前往韓國首爾和江原道;點亮各處地標會展現簽證、景區、旅游產品等信息,根據個人需求選擇性閱讀相關內容;游戲結束后即可參與抽獎。

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  截至1月2日,AR小游戲共吸引了32萬人次參與互動,平均互動時長115秒;其中2人獲得了韓國雙人游大獎,10人獲得了單人往返機票,30人獲得了多次往返簽證。

百度線上助力活動宣傳

  百度利用百家號話題、開屏、信息流推薦等資源,助力活動實現全平臺矩陣式傳播,傳播效果顯著。

  11月26日,由百度(湖北)內容創業中心打造的百度話題“享趣韓國吾玩出味”上線,歷時1個月,共計吸引網友2648次討論,閱讀量2297萬次,單條動態閱讀量更是高達293.8萬。

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  百度APP+百度貼吧+百度地圖+好看視頻四屏聯投,強勢霸屏,全面覆蓋用戶移動應用場景,曝光量達581萬人次。

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  不止是開屏,百度20年積累的用戶搜索習慣,擁有10億+用戶畫像,可以精準觸達目標人群,培養潛在人群韓國游的習慣,百度APP信息流推送覆蓋人群超1185萬。

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  百度百家號平臺+微信公眾號一共發布了30余篇軟文。內容涉及吃喝玩樂住行,事無巨細。辦護照、住酒店、吃美食、做SPA、過圣誕、去滑雪、觀日出跨年……累計曝光量達1.07億。

線下三城聯動 打造生動“韓國印象”

  除了線上推送之外,韓國旅游發展局在線下還進行了三城聯動活動。12月5日——12月14日,“享趣韓國吾玩出味”線下6場活動分別在武漢、長沙、鄭州舉辦,在活動現場掃碼參與AR游戲互動贏大獎,千杯吾飲良品奶茶免費喝。 “趣飲小站”、“K-POP隨機舞蹈”、網紅打卡墻、“迷你高爾夫”……精彩的活動環節,引得現場市民紛紛駐足體驗!

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  本次百度與韓國旅游發展局×吾飲良品的跨界合作,是一次以AI技術為支持,以百度全平臺用戶為基礎,打造現象級營銷傳播事件。

  6場活動吸引了大批年輕人的關注與參與,也更加精準、直觀的傳達了韓國游推廣信息。線上營銷+線下聯動,完美打造了營銷閉環,令本次活動推廣更加深入人心。

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  不止是百度平臺,此次活動在微博上也獲得了極大的曝光量。#享趣韓國吾玩出味#微博話題曝光量達2401.7萬,12條核心種子微博曝光達2592萬次,并榮登微博熱搜TOP6。

  “享趣韓國吾玩出味”活動為廣大市民打開的只是一道認識韓國的“大門”,不論是首爾的各種冬季節日慶典,還是浪漫江原道的滑雪場,又或者是萬眾矚目的歌謠大賞,都值得親自去韓國一探究竟!這個冬天,開啟一段韓國之旅吧!

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